DCブランドや、メルセデス・ベンツのSクラスやドン・ペリニヨンなど値段が高いものが一目置かれる対象になっていた時代。自動車ではライフスタイルを訴求したRV、ワインでは産地や料理とのペアリングなどといった、経験が一目置かれる対象になっていた時代。その世代によって贅沢の種類は推移してきている。

今後の経済に大きく影響を及ぼすとされている消費キーワードは、善だ。

この第3世代は、ソフトに贅沢を楽しむミレニアル世代の価値観が影響している。ITの浸透もあり情報発信の内容に気を配っている。自分の心理や健康に「善」であるものや、他人や社会のために「善」であることを実践することに重きを置いている傾向にある。

SDGsが叫ばれる昨今、商品を買う際、環境や差別、動物保護など、社会問題に取り組んでいる企業のものかどうかを確かめて買うようにしているのもこの世代だ。そして、世帯年収が高ければ高いほどSDGsへの関与度は増加する傾向にある。チャリティーやガラパーティー、寄付などの社会的なものから、オーガニックやヴィーガン等のパーソナルなものまで、ニューラグジュアリー市場においても多様化が進むことが予想される。